จากจุดเริ่มต้น เรื่องราวของแท็บเป็นหนึ่งในความพากเพียร แบรนด์นี้มียอดขายต่ำในช่วงเริ่มต้น สารให้ความหวานเทียมทำให้ปี 1960 และ 1970 หวาดกลัว ความกระตือรือร้นเพียงเล็กน้อยสำหรับผลิตภัณฑ์ในระดับองค์กร และความพร้อมของผู้บริโภคในช่วงเวลาสั้นๆ ที่กลายเป็นโซดาไดเอทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา แน่นอนว่าไดเอ็ทโค้กก็มาด้วย
หมายถึงผู้ป่วยโรคเบาหวานกระดกโดย dieters
ในขณะที่บางคนอาจคิดว่า Tab เป็นไดเอทโซดาชนิดแรก เกียรตินั้นเป็นเครื่องดื่มที่เรียกว่า No-Calซึ่งพัฒนาโดยผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม Hyman Kirsch ในปี 1952 Kirsch ต้องการสร้างโซดาสำหรับผู้ป่วยโรคเบาหวานและผู้ที่มีปัญหาเรื่องหัวใจและหลอดเลือดดังนั้น เขาใช้ไซคลาเมตซึ่งถูกค้นพบในปี 2480 โดยนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาที่ทำงานในห้องทดลองเคมีของมหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ หลังจากที่เขาเลียสารบางอย่างและพบว่ามันมีรสหวาน หวานกว่าน้ำตาลประมาณ 30 เท่า ไซคลาเมตไม่ถูกเผาผลาญ จึงเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการหลีกเลี่ยงน้ำตาล
โฆษณาของ No-Cal แสดงให้เห็นผู้หญิงวัดรอบเอวด้วยคำว่า ‘ไม่อ้วนแน่นอน’
ในไม่ช้า No-Cal ก็ตระหนักว่าเครื่องดื่มปราศจากน้ำตาลเป็นที่นิยมในหมู่ผู้อดอาหาร บล็อกโฆษณาซีดจาง
แต่ตั้งแต่เริ่มต้น No-Cal ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคประเภทต่างๆ นั่นคือผู้ที่อดอาหาร นักแสดงสาว คิม โนวัค กลายเป็นโฆษกคนดังของแบรนด์ Canada Dry ตามมาด้วยโซดาไดเอทที่เรียกว่า Glamour ทำการตลาดกับผู้หญิงที่พยายามลดน้ำหนัก
ไดเอท โซดาเริ่มเปิดตัวด้วยการเปิดตัว Diet-Rite Colaโดยบริษัท Royal Crown Cola ในปี 1958 เช่นเดียวกับ No-Cal ที่ Diet-Rite ตั้งเป้าไปที่ผู้ป่วยโรคเบาหวานในขั้นต้นและมักถูกวางไว้ในส่วนยาที่จำหน่ายหน้าเคาน์เตอร์ของร้านขายของชำ แต่ในไม่ช้ามันก็ชัดเจนว่าตลาดที่แท้จริงคือผู้อดอาหาร ในปี 1960 Diet-Rite กลายเป็นน้ำอัดลมที่ขายดีที่สุดอันดับสี่ในประเทศรองจาก Coca-Cola, Pepsi และ 7 Up
ยักษ์โซดาถูกจับเท้าแบน
Coca-Cola และ Pepsi พบว่าตัวเองอยู่หลังบอล ต่างพยายามเสนอโซดาไดเอทของตัวเอง การจู่โจมของ Coca-Cola ในตลาดโคล่าไดเอท – ขนานนามว่า Project Alpha – เป็นสิ่งที่ทะเยอทะยาน มันต้องการได้โซดาที่รสชาติดี มีกลิ่นปากที่เหมาะสม น้ำตาลไม่เพียงเพิ่มความหวานแต่ยังให้ความหนืดอีกด้วยและยังเป็นที่ดึงดูดใจสำหรับผู้หญิง ซึ่งเป็นตลาดที่มีการสันนิษฐาน มันยังต้องการชื่อที่ติดหู
สำหรับชื่อนี้ ผู้บริหารโค้กมีคำสั่งเดียว: แม้ว่ารสชาติของเครื่องดื่มจะได้รับการออกแบบให้เลียนแบบโค้ก แต่ก็ไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นไดเอ็ทโค้ก เนื่องจากโซดาไดเอทส่วนใหญ่ไม่ได้รสชาติดีนัก นักยุทธศาสตร์จึงเตือนไม่ให้เชื่อมโยงแบรนด์ของตนกับเครื่องดื่มที่อาจเสียคุณค่ามหาศาล
ดังนั้น คอมพิวเตอร์เมนเฟรมของไอบีเอ็มรุ่นแรกๆ จึงสร้างผู้สมัครมากกว่า 600 รายด้วยพารามิเตอร์ที่ชื่อเป็นตัวอักษรสามหรือสี่ตัว และไม่ก้าวร้าวในภาษาต่างประเทศใดๆ
Tabb ซึ่งย่อมาจาก Tab ในที่สุดก็ชนะการต่อสู้ของการทดสอบตลาด มีสไตล์เป็น “TaB” ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับโลกในชุดโฆษณาที่มีสโลแกน “เพียงแคลอรี่เดียวจะอร่อยได้อย่างไร”
สำหรับบริษัทที่มีสัญชาตญาณทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมตามปกติ Coca-Cola ไม่แน่ใจว่าจะใส่ Tab เข้ากับพอร์ตโฟลิโออย่างไร ผู้บรรจุขวดต่อต้านผลิตภัณฑ์โดยกลัวว่าจะตัดราคาโซดาที่ทำจากน้ำตาลที่ทำกำไรได้ ภายในสิ้นปีแรกมีตลาดโซดาไดเอทเพียง 10%ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ไม่ปกติสำหรับแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทโซดาอันดับ 1 ของโลก
Coca-Cola ไม่ได้ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงที่อดอาหาร
ต่อมาในทศวรรษที่ 1960 Coca-Cola ได้เปิดตัว Fresca โซดาไดเอทรสเกรปฟรุตซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภคและทำให้ Tab ถูกกีดกันออกไป
โผล่ออกมาจากความกลัวสารให้ความหวาน
สารให้ความหวานเทียมได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงทศวรรษ 1960 เนื่องจากชาวอเมริกันต้องการเพลิดเพลินกับขนมหวานโดยไม่ต้องจ่ายราคาแคลอรี่ แต่อันตรายแฝงตัวอยู่ในรูปแบบของข้อ Delanyในการแก้ไขวัตถุเจือปนอาหารปี 1958 ซึ่งห้ามวัตถุเจือปนอาหารที่พบว่าก่อให้เกิดมะเร็ง
ในปี พ.ศ. 2512 สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาได้สั่งห้ามสารให้ความหวานไซคลาเมตหลังจากการศึกษาในห้องปฏิบัติการระบุว่าการให้สารให้ความหวานในปริมาณมากทำให้เกิดมะเร็งกระเพาะปัสสาวะในสัตว์ ในขณะที่แท็บมีสารให้ความหวานเทียมสองชนิด – ขัณฑสกรและไซคลาเมต – ไซคลาเมตมีความสำคัญมากกว่าของทั้งสอง ขัณฑสกรมีความหวานมากกว่าน้ำตาล 300 ถึง 400 เท่า แต่ความเข้มข้นสูงจะทำให้ผลิตภัณฑ์มีรสขมและเป็นโลหะ แต่เมื่อรวมกับไซคลาเมตความขมขื่นก็หมดไป
หลังจากการห้ามใช้ไซคลาเมต Tab ถูกบังคับให้ปรับสูตรใหม่และตัดสินใจใช้ขัณฑสกรเป็นสารให้ความหวานหลัก จากนั้นในครั้งที่สอง การวิจัยติดตามผลเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพที่อาจเกิดขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับสารให้ความหวานเทียมที่เน้นที่ขัณฑสกร ซึ่งทำให้ FDA กำหนดให้มีฉลากเตือนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้สารให้ความหวาน
แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ Tab ก็ยังกลายเป็นไดเอทโคล่าที่ขายดีที่สุดในปี 1970 และ 1980 ดูเหมือนว่าผู้คนเต็มใจที่จะเมินต่อปัญหาสุขภาพที่อาจเกิดขึ้นตราบเท่าที่พวกเขาสามารถรับโซดาไดเอทต่อไปได้ และแท็บก็เป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มในช่วงเวลาสั้น ๆ
ในปี พ.ศ. 2525 Tab ได้ปรับสูตรใหม่อีกครั้งเพื่อรวม Nutrasweet หรือที่เรียกว่าแอสพาเทม แต่นักดื่ม Tab ประท้วงการเปลี่ยนแปลงรสชาติของเครื่องดื่มและบริษัทก็เลิกใช้แอสพาเทมจากสูตรดังกล่าว
Enter: ไดเอทโค้ก
หลังจากที่เป๊ปซี่เข้าสู่ตลาดไดเอทโคล่าด้วย Patio ก็รีแบรนด์ผลิตภัณฑ์เป็น “ไดเอทเป๊ปซี่” ภายในหนึ่งปี ผู้บริโภคยอมรับเครื่องดื่มใหม่นี้และกลุ่มผู้ให้การสนับสนุนที่มีชื่อเสียงก็เพิ่มความนิยมเท่านั้น
บทเรียนนี้สูญเสียไปกับ Coca-Cola ซึ่งไม่ได้นำเครื่องดื่มไดเอทที่ใช้ชื่อ Coca-Cola ออกสู่ตลาดจนถึงปี 1982 เมื่อเปิดตัว Diet Coke
ตรงกันข้ามกับความกลัวเดิมของบริษัทDiet Coke ได้รับความนิยมในทันที แม้ว่ารสชาติของเครื่องดื่มใหม่จะไม่ใช่แบบคาร์บอนของเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลหวาน แต่ลูกค้าก็ยอมรับ และเหยื่อหลักของไดเอ็ทโค้กไม่ใช่โค้กดั้งเดิม แต่เป็นแท็บ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งการตลาดของแท็บลดลง ภายในปี 2019 ยอดขายของบริษัทคิดเป็น 1% ของพอร์ต Coca-Cola
ทว่าเครื่องดื่มดังกล่าวยังคงรักษาผู้ชื่นชอบที่หลงใหลไว้ได้ แม้ว่าข่าวลือเรื่องความหายนะที่ใกล้จะเกิดขึ้นจะแพร่กระจายไปทั่วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ปัญหาการขาดแคลนแท็บในปี 2018ทำให้ Tab-aholics ที่อธิบายตนเองได้สะสมเครื่องดื่มที่พวกเขาโปรดปราน และมีการส่งต่อคำร้องเพื่อเก็บเครื่องดื่มดังกล่าวและส่งไปยังบริษัท
พวกเขาหยุดสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ Coca-Cola พยายามตัดแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ และแม้แต่แบรนด์สมัยใหม่อย่างน้ำ Odwalla และน้ำอัดลมระดับภูมิภาคอย่าง Delaware Punch ก็พร้อมที่จะตกเป็นเหยื่อของกิโยตินที่ลดต้นทุน บริษัทกล่าวว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของ 500 แบรนด์ที่ตลาดในปัจจุบันจะหายไปในไม่ช้านี้
คนรักแท็บอาจมีเวลาน้อยกว่าที่พวกเขาคิดที่จะโหลด แฟน Tab ที่จริงจังได้เริ่มซื้อซิกแพ็คที่อาจยังคงซุ่มอยู่บนชั้นวางของในร้าน
Credit : visitdoylestownpa.com karatekidssucceed.com helenandjames.com vapurlarhepkalacak.com medinacountykids.com propagandaoffice.com jkapfilms.com dereckbishop.com vikingsprosale.com e29baseball.com
